MEDIA MASSA SEBAGAI AGEN OF CHANGE

 

 

        Media merupakan sarana komunikasi bagi masyarakat, yang terletak di antara dua pihak sebagai perantara atau penghubung. Media massa merupakan sarana komunikasi massa yang berperan sebagai komunikator serta agen of change yakni pelopor perubahan dalam lingkungan publik yang dapat mempengaruhi khalayak melalui pesan berupa informasi, hiburan, pendidikan maupun pesan-pesan lainnya dan dapat dijangkau masyarakat secara luas. McLuhan bersama Quentin Fiore, menyatakan bahwa “media setiap zamannya menjadi esensi masyarakat” hal ini menunjukkan bahwasanya informasi yang diberikan oleh media akan secara langsung mempengaruhi perubahan pola pikir dan perilaku masyarakat dalam menterjemahkan sistem sosial dalam masyarakat. Hal ini terjadi karena media adalah institusi pelopor perubahan dalam penyebaran informasi. Informasi yang salah dapat menyebabkan perubahan sosial yang tidak baik dalam masyarakat begitu juga sebaliknya. Oleh sebab itulah, media massa memiliki peran yang sangat besar terhadap perubahan sosial budaya yang tejadi dalam masyarakat, baik secara positif maupun negatif. Media massa meliputi media cetak, media elektronik dan media online. Media cetak terbagi menjadi beberapa macam diantaranya seperti koran, majalah, buku, dan sebagainya, begitupula dengan media elektronik terbagi menjadi dua macam, diantaranya radio dan televisi, sedangkan media online meliputi media internet seperti website, dan lainnya.

        Posisi media menjadi penting seiring dengan hadirnya banyak media di tengah masyarakat. Kehadiran media tidak dapat dipisahkan dari kehidupan masyarakat baik di daerah perkotaan maupun pedesaan. Di era globalisasi yang semakin cepat, peran media massa dalam kehidupan manusia sehari-hari tidak dapat dihindari lagi. Keberhasilan media massa dalam berperan sebagai agen of change dapat dilihat dari pengaruh media massa terhadap individu dan masyarakat. Media tidak hanya dapat mempengaruhi apa yang seseorang telah ketehui melainkan juga mempengaruhi bagaiamana seseorang belajar tentang dunianya dan berinteraksi satu sama lain.

Contoh “Media Massa sebagai Agen of Change” dalam Kehidupan Bermasyarakat

      Dalam kehidupan sehari - hari kita dapat menemukan contoh media massa sebagai agen of change. Seperti saat kita menonton video di instagram mengenai campaign cinta lingkungan seperti berhenti menggunakan kantong plastik dan mulai gunakan tas belanja. Melalui video campaign tersebut, banyak orang yang mulai menggunakan tas belanja saat berbelanja dan mengurangi penggunaan kantong plastik.

sumber : 

https://ejurnal.iainlhokseumawe.ac.id/index.php/attabayyun/article/download/603/410/

http://am-knowledges.blogspot.com/2015/10/medial-massa-sebagai-agent-of-change_28.htm